以文创为媒 实现博物馆与受众的互动

位于平江路28号的苏博文创店，一层由原建筑石板铺地，二层沿街打开一扇海棠花窗，延续了苏博本馆建筑中贝聿铭先生的点睛设计，大面积无边框玻璃，映射出大运河的潋滟水光，店内商品陈设和柜台摆放疏朗有致、化繁为简，彰显与苏州博物馆一脉相承的古朴与雅致。

顾客步入店中，首先映入眼帘的就是店内最大的“文创”：一幅刻画着《平江图》的穿衣镜。“我们把镜子置放在这里，一方面方便顾客观察体验产品，另一方面也想把平江路的‘三横四直’水路干流的阡陌纵横通过这种方式直观展示出来，让南来北往的游客对本地的历史地理风貌有所了解”蒋菡介绍道。

被问及店铺最受欢迎的文创产品，“当然是我们的吴王夫差毛绒剑啦！”蒋菡指着身后一整面“毛绒”墙笑着回答。

2023年的春节大年初五，抖音上一条使用吴王夫差毛绒剑创作的短视频获得了数万点赞，许多网友在视频下方留言想要获得同款文创。“一把胖剑猛出鞘，斩尽天下烦恼事”的吴王夫差毛绒剑被网友们昵称为“胖剑”，不少人为了购买这把文创宝剑专程预约来到苏博。随后，苏博文创又以实际行动回应网友关切，与湖北省博物馆接洽合作事宜，将两座博物馆的“镇馆之宝”吴王夫差剑与越王勾践剑组成了“文创CP”，推出了吴越争霸系列产品，实现了与线上线下受众的“梦幻联动”。2023年，苏博文创实现了全年销售额逾9000万元，其中吴越争霸系列产品成为年度人气系列，仅吴王夫差毛绒剑单品，销售额就达到248.1万元，在 “苏州博物馆旗舰店”的抖音店铺中，吴王夫差毛绒剑也位列店铺商品热卖榜第一位。