绝望之举：Ermenegildo Zegna赞助中国男足
来源：当家网 日期：2022/9/19 14:49:33 浏览次数： 我要收藏
意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna Holditalia SpA杰尼亚今天宣布成为中国国家男子足球队和U22/23足球队的赞助商，在2016年9月至2020年1月的合作期内为这两支球队提供场外正装和休闲装。
Ermenegildo Zegna杰尼亚成为中国男足国家队赞助商
在下午双方举行合作发布会后，国足已经身穿Ermenegildo Zegna杰尼亚的特制服装乘坐包机从沈阳出发飞往韩国首尔参加2018世界杯预选赛亚洲区12强赛，这是中国时隔15年后首度晋级12强。
Ermenegildo Zegna Holditalia SpA杰尼亚1991年就进军中国开设第一间精品店，集团首席执行官Gildo Zegna表示这次合作是庆祝杰尼亚深耕中国市场25年后“又一重要里程碑”。
中国足协常务副主席兼秘书长张剑、国脚张呈栋和Ermenegildo Zegna Holditalia SpA杰尼亚首席执行官Gildo Zegna
作为最被重视又最不争气的三大球运动之一，中国足球正得到官方政府的大力支持，从包机出赛到12强赛每赢一场奖励300万出线追加奖励6,000万就可看出国足的得宠程度远胜奥运两度摘金并在精神层面上深深鼓舞国人的中国女排。今天的新闻稿亦指出“足球运动正在成为中国备受瞩目的体育项目之一，一系列旨在提升公众关注度与发展足球产业的事宜已被提上日程。”
长期以来一直与体育界保持紧密联系的Ermenegildo Zegna Holditalia SpA杰尼亚首次赞助中国体育项目而且选择国足的这个决定与其是其称为“具有前瞻性”的战略，不如说是中国男装市场衰退下的绝望又聪明之举，尤其是中央反腐对高端男装品牌的沉重打击后，“顶风作案”“堂而皇之”名正言顺地与官方机构合作大卖广告。
对于Ermenegildo Zegna Holditalia SpA杰尼亚，大中华区依然是最大单一市场，占据集团业务的1/3。然而这个高毛利的市场持续疲软使其去年在收入重新实现增长的情况下盈利能力仍然被大幅削弱。据无时尚中文网数据，该集团全年核心利润EBITDA同比大跌21%至1.46亿欧元，净利润更锐减45%，从2014财年的9,440万欧元减少至4,500万欧元。收入则按年上涨4%至12.6亿欧元，前一年为12.1亿欧元。
对于整个奢侈品男装行业，2015年犹如灾难性的一年。核心市场中国因为大家心照的原因让奢侈品特别是男装陷入滑铁卢，据贝恩公司数据2015年男士服装的中国市场规模大幅缩减12%，是表现最差的奢侈品类。以男装为主的德国Hugo Boss AG雨果·博斯集团便因此发盈警甚至下调未来业绩展望，其前首席执行官Claus-Dietrich Lahrs也被迫下台，集团对中国市场采取关店20%和减价30%希望能够渡过难关。而意大利传统男装品牌Brioni则受到俄罗斯客户因为地缘政治危机减少购买和卢布贬值的强烈冲击，产能连续多年严重过剩，导致品牌及其母公司Kering SA开云集团作出裁员1/3即400人的残酷决定。
目前Ermenegildo Zegna Holditalia SpA杰尼亚正进行重组。对于此次重组，Gildo Zegna表示他不希望用“革命”来形容，而是一种“变化”，而这种变化标志着集团不再可以在男装行业像从前一样轻易获得市场了。
